CJ온스타일이 유망한 중소 브랜드를 발굴해 입。시키는 데 그치지 않고 실제 매출 성장까지 이끌어내주목받고 있다. CJ온스타일은 13일 CJ온큐베이팅 선발 브랜드들이 거둔 올해 상반기 합산 거래액이 지난 2023년 하반기 대비 약 16배 증가했다고 밝혔다. CJ온큐베이팅은 CJ온스타일만의 브랜드 육성 프로그램으로 지난 2023년 9개 브랜드 발굴로 시작했다. 이후 현재까지 3년간 총 80여개 브랜드를 선발하며 유망 브랜드의 ‘스케일업’을 지원하고 있다. CJ온큐베이팅의 차별。은 단순 입.에 머물지 않는다는 데 있다. 초기에는 상품 기획과 마케팅, 판로 확대를 지원하고 성장 가능성이 확인된 브랜드에는 CJ온스타일의 모바일과 TV라이브 등 다양한 콘텐츠 커머스 채널을 활용해 판매 규모를 키운다. 이후 투자와 글로벌 유통까지 연결하며 브랜드가 독립적인 성장 동력을 확보할 수 있도록 돕는 방식이다. 실제 CJ온큐베이팅을 통해 성장한 브랜드 가운데 ‘100억원대 브랜드’가 잇따라 등장하고 있다. 바이오 뷰티 브랜드 아로셀이 대표적이다. 알라딘다운로드 아로셀은 2025년 1월 CJ온스타일에 입.한 뒤 1년 반 만에 누적 거래액 300억원 돌파를 앞두고 있다. 같은 해 4월 CJ온큐베이팅 4기로 선발된 이후에는 월평균 거래액이 선발 이전보다 361% 증가했다. 국내에서 성장성을 입증한 아로셀은 CJ온스타일의 지원을 바탕으로 해외 판로도 넓혔다. 현재 인도네시아의 부츠(Boots)와 더 푸드홀(The Foodhall)까지 유통망을 확대했다. 초기 선발 브랜드들도 성장세를 이어가고 있다. 1기 브랜드인 넛세린과 3기 에스테틱 브랜드 톰 등이 대표적이다. 단백질 쉐이크 브랜드 플라이밀은 판매 확대에 이어 투자와 해외 진출까지 사업 영역을 넓혔다. 운영사 에프앤엘코퍼레이션은 지난해 중소벤처기업부 통합경진대회에서 장관상을 수상하기도 했다. 올해 선발된 브랜드에서도 차세대 성장 주자가 나오고 있다. 뷰티 디바이스 브랜드 EOA(이오에이)는 올해 상반기에만 약 50억원의 주문액을 기록하며 빠르게 시장성을 입증했다. 유망 브랜드를 조기에 발굴해 성장 단계에 맞춰 지원하는 CJ온큐베이팅의 육성 방식이 가시적인 성과로 이어지고 있다는 평가다 바다이야기다운로드 . CJ온스타일이 브랜드 육성에 공을 들이는 이유는 유통업계의 경쟁 방식이 달라지고 있기 때문이다. 과거 유통업체의 역할이 좋은 상품을 발굴해 소비자에게 연결하는 데 집중됐다면, 최근에는 상품 기획부터 콘텐츠 제작, 판매 채널 확대, 투자와 해외 진출까지 브랜드 성장에 직접 관여하는 방식으로 영역이 넓어지고 있다. 특히 올해 CJ온스타일은 육성 브랜드의 성장을 가속화하기 위해 110억원 규모 ‘K-라이프스타일 펀드’를 조성했다. 글로벌 부문도 신설함과 동시에 아마존 코리아, 미국 얼타뷰티, 월마트 입. 파트너사 등 외부 파트너십도 대폭 강화하며 해외 시장 진출 지원까지 프로그램의 범위를 넓혔다. 이같은 CJ온큐베이팅의 브랜드 육성 역량은 대외적으로도 인정 받아 지난 2024년과 2025년 2년 연속 중소벤처기업부 장관상을 수상했다. CJ온스타일 관계자는 “유통사의 역할은 더 이상 좋은 브랜드를 발굴해 판매하는 데 머물지 않는다”며 “CJ온큐베이팅을 통해 브랜드의 가능성을 매출로 증명하고 투자와 해외 진출까지 연결해 글로벌 브랜드로 키우는 ‘커머스 액셀러레이터’ 역할을 강화할 것”이라고 말했다. 장 가능성이 확인된